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。即時熱搜[OralB電動牙刷,阿基里斯跟腱],為什么今年的歐洲杯不香了?

這是知乎上一條關于2020年歐洲杯的唱衰問答。答主們從各個角度給出了自己的解釋,

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有的說是因為疫情原因,推遲一年逐漸耗盡了大家的熱情;也有的說是因為擴軍,今年24支參賽隊伍分散了大家的熱情,

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也有的說是比賽地分散消耗了熱度等。

 

總而言之,在開賽前和賽事前半程,這種唱衰歐洲杯的聲調此起彼伏,但是隨著賽事后半程的精彩表現,

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這種偽證自然就被推翻,從朋友圈和各種社交媒體的熱切討論來看:歐洲杯依然很香!

 

咪咕與艾瑞聯合發布的《歐洲杯用戶研究報告——在獨享與同樂之間》(以下簡稱《歐洲杯用戶報告》)顯示焦點戰討論、冠軍預測是網絡熱門評論,而頂級球星、熱門球隊均占據各大平臺話題關鍵詞前列。

 

 

之所以出現這種反差情況,主要是因為在新技術、新趨勢和新經濟的加持下,球迷們參與歐洲杯的方式更加立體化,不再局限于昔日的客廳大屏,公交、地鐵、飯桌、咖啡廳等場景成為新選擇,可以說是隨時隨地暢快看球。

 

當以前的中心化看球變成現在的去中心化,觀眾多了更多選擇的同時也會造成一種“熱度不再”的錯覺,事實上人們依然緊盯著賽事進程。

 

這種情況在東京奧運會中同樣出現,

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賽前輿論對這屆奧運會的擔憂情緒漸濃,但是當比賽真正開幕,體育精神戰勝了所有的負面情緒,

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人們熱切地討論著關于奧運的一切,從開幕式吐槽到中國隊奪冠……

 

 

作為疫情以來全球最頂級的體育賽事,

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歐洲杯和奧運會在點燃球迷熱情的同時,也見證了體育內容營銷新趨勢的來臨:更娛樂更社交,也更加與數字化融合。

 

體育內容營銷的時代變局

 

雖然突如其來的疫情讓體育行業措手不及,整個產業受到一定的沖擊,但是進入到2021年,體育產業的恢復速度遠超預期。

 

全球性互聯網信息服務提供商ComScore研究了多年的趨勢發現,對于大多數國家和地區來說,體育網站訪問量將在Q2恢復到疫情大流行前的水平,如今Q3季度奧運的超級大周期來臨,徹底點燃了全球各地人民的體育熱情,體育產業正在慢慢重回活躍期。

 

具體到國內,

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隨著疫情控制水平優于全球平均水平,國內的體育產業可以說是加速恢復,球迷觀賽初心不改。并在移動互聯網技術的深入發展下,《歐洲杯用戶報告》資料顯示一方面出現了觀影場景多元化,手機、車載、電腦等渠道場景帶來了便捷性的觀影體驗。

 

另一方面移動互聯網進入到短視頻時代,人們的生活和消費習慣發生顯著變化:碎片化。人們的時間和注意力被高度分割成碎片,對于深度長視頻和持續專注性的工作開始出現一定的焦躁情緒。

 

不斷革新的技術疊加上碎片化的用戶消費習慣,共同推動了體育賽事內容的新氣象,包括付費意愿增強、文體融合趨勢顯著和泛娛樂話題突出。

 

從付費意愿上來說,年輕球迷更愿意為優質內容付費。《歐洲杯用戶報告》資料顯示,30歲以下的年輕球迷中,有82%會為能觀看超高清畫質的球賽購買會員;而30歲以上的這一比例為68%。,投注站